Meta Ads · Преміальні диски та шини · Київ

Магазин преміальних дисків, КиївROAS зріс з 2,1 до 9,9 за дев’ять місяців, а власний бренд кованих дисків тепер дає 38% виторгу

Київський магазин дисків і шин для власників Range Rover, G-класу і BMW X5. Ми прибрали каталог, розбитий за марками авто, і побудували просту воронку «тестуємо — масштабуємо». В її основі одна ідея: показати конкретний диск на конкретному авто. Період: грудень 2025 — серпень 2026, порівняння з трьома місяцями до старту.

Магазин преміальних дисків, Київ — Meta Ads · Преміальні диски та шини · Київ

2,1 → 9,9

ROAS

−0%

Вартість покупки

9 з 9

Місяців вище цільового ROAS

17,5% → 38%

Частка власного бренду у виторгу

Рекламні показники: Meta Ads Manager, грудень 2025 — серпень 2026 проти серпня — жовтня 2025, у доларах. Середній чек і частка власного бренду: CRM магазину. Листопад 2025 не враховано: піксель зарахував спам-замовлення як покупки.

Середнє за місяць · до старту і дев’ять місяців із WeBrandLab

Серп. — жовт. 2025 → Груд. 2025 — серп. 2026

Витрати на рекламу+70%

$1 377→$2 340 (+70%)

Покупки73×

2,3→16,7 (у 7,3 раза більше)

Виторг за даними Meta8.0×

$2 865→$23 058

ROAS4.7×

2,1→9,9

Вартість покупки-76%

$590→$140 (−76%)

Початі оформлення замовлення5.3×

4→21,4

Контекст

Магазин продає литі, ковані й flow forming диски та шини онлайн і має шоурум у Києві з шиномонтажем, фарбуванням і сезонним зберіганням. Головна відмінність від конкурентів — власний бренд кованих дисків, які роблять під замовлення: дизайн, колір і розмір під конкретне авто. Покупці — переважно чоловіки 25–55 років на Range Rover, BMW X5/X6, Audi Q7 і e-tron, G-класі та Land Cruiser. WeBrandLab веде Meta Ads магазину з листопада 2025 року. Бюджет зростав тільки разом із результатом: від приблизно $2 000 на місяць узимку до $3 060 у липні 2026.

Задача

До нас реклама в Meta трималася на каталогових кампаніях за марками (окремо Lexus, BMW, Mercedes, Land Rover) і лід-формах. За серпень — жовтень 2025 вона дала 7 покупок на $4 131: ROAS 2,1 і $590 за покупку. Магазин хотів ROAS від 3,79 і покупку дешевше за $271. Товар дорогий: один кований диск коштує 25–41 тис. грн. Покупець не поспішає: хоче перевірити посадку, побачити диск на своєму авто й поговорити з менеджером. Ще й фейкові замовлення з оплатою при отриманні підкидали пікселю несправжні покупки.

Що ми зробили

У грудні 2025 розділили кабінет на дві задачі: TOF-«пісочниця» (ABO, ціль — покупка), куди щомісяця заходять нові креативи, і MOF-кампанія на тих, хто вже бачив рекламу чи сайт.
Замість загальних банерів — статика з конкретним диском на конкретному авто й коротким текстом про посадку та наявність. З липня в кожному заголовку є точна модель диска.
Навесні 2026 виділили власному бренду кованих дисків окремий напрям: кампанію на покупку зі знижкою 10%, трафік у профіль Instagram і окрему серію креативів.
Почистили сигнал: прибрали подвійну подію Purchase і разом із магазином запровадили передоплату 500 грн, щоб відсікти фейкові замовлення.

Результат

За дев’ять місяців Meta принесла $207 523 виторгу на $21 060 витрат: ROAS 9,9 і $140 за покупку. Кожен місяць вище цілі 3,79: найнижчий ROAS — 4,8 у січні, найвищий — 13,3 у травні. Замість 0–6 покупок на місяць тепер стабільно 11–21. Середній чек магазину виріс з 39 до 61 тис. грн, а власний бренд кованих дисків дає 38–52% виторгу. Далі: бюджет $3 500 на місяць під високий сезон, реклама AI-примірки дисків на сайті й відстеження дзвінків з реклами.

Розділ 01 · Структура кабінету

Вимкнути каталог і зібрати «пісочницю»

Бюджет виріс на 70%, а покупок стало більш як у сім разів більше. Справа не в грошах. Гроші перейшли з каталогу за марками, який майже не продавав, у статику й ретаргетинг, які продають.

«Пісочниця» для нових креативів

Одна TOF-кампанія на ABO з ціллю «покупка». Щомісяця туди заходить нова хвиля креативів, і бюджет отримують тільки переможці.

Ретаргетинг окремою задачею

MOF-кампанія на тих, хто вже взаємодіяв з рекламою чи сайтом. Коли покупку обдумують тижнями, саме тут закривається чимало замовлень.

Каталог отримав чесний шанс

У грудні й січні ми запустили каталог уже в новій структурі: $514 витрат, 2 покупки. Після цього його вимкнули.

Перший повний місяць на новій структурі, грудень 2025, дав 17 покупок з ROAS 8,9. Це більше, ніж за три попередні місяці разом.

Розділ 02 · Креативи

Дорогий товар купують очима

За дев’ять місяців запустили 90 креативів. Статика з конкретним диском на конкретному авто забрала близько 70% бюджету й тримала ROAS 9,9. Найкраще спрацювали креативи під конкретну марку.

Статика під BMW

ROAS 36,5

Статика під Land Rover

11 покупок за 2 місяці

ROAS 23,3

Одна статика з січня по серпень

17 покупок

ROAS 22,1

AI-анімація (найкраща з 10)

10 покупок

ROAS 25,8

Карусель (найкраща з 7)

ROAS 33,1

Статика — основа: 71 креатив, близько 70% бюджету, ROAS 9,9. AI-анімацію (10 креативів, ROAS 10,4) масштабуємо вибірково. У каруселях результат тримає одна-єдина.

Розділ 03 · Власний бренд магазину

Ковані диски власного бренду: від додаткової лінійки до половини виторгу в найкращий місяць

Навесні 2026 власний бренд отримав окремий напрям: кампанію на покупку зі знижкою 10% (ROAS 9,1 у травні), трафік у профіль Instagram саме під ковані диски й креативи з конкретними моделями.

Частка власного бренду у виторгу магазину

17,5%→38%

пік 51,8% у липні

Замовлень власного бренду на місяць

5–6→10–18

Середній чек магазину

39 061 грн→61 296 грн

Хто купує диск за 30 тисяч, спершу хоче поговорити. З січня окремі кампанії ведуть людей у профіль Instagram, щоб вони написали менеджеру напряму: близько 43 тис. переходів у профіль за сім місяців.

Розділ 04 · Сигнал

Алгоритм має вчитися на справжніх покупках

Подія Purchase приходила двічі

Її надсилали і скрипт оформлення, і канал Shopify, без спільного event_id. Ми прибрали дублювання, і тепер звіти та оптимізація бачать реальні замовлення.

Спам-замовлення вчили алгоритм шукати не тих

У листопаді 2025 піксель записав 69 покупок, більшість із них — фейкові замовлення з оплатою при отриманні. З 27 серпня 2026 сайт бере передоплату 500 грн, і бюджет більше не женеться за тими, хто не збирається платити.

Таймлайн · Як усе розгорталось