White MarketПеребудований кабінет щоразу б’є більший бюджет
Кабінет White Market у Google Ads зливав бюджет на товари, які ніхто не купував, і конкурував сам із собою за брендові запити. Ми перебудували структуру. Бюджет не збільшували, а зробили розумнішим.
ROAS
Виторг (3 міс)
Продажі
Вартість залучення
Контекст
White Market продає одяг та аксесуари онлайн. Широкий каталог, справжня клієнтська база — і кабінет, якому так ніхто й не дав нормальної структури.
Проблема
Широкі кампанії Performance Max конкурували з брендовим пошуком самого White Market, а слабкі товари й далі з’їдали бюджет за повною ціною.
Що ми зробили
- Відокремили брендовий пошук від Performance Max, і кабінет перестав перебивати ставки на власну назву.
- Перебрали весь каталог і прибрали витрати на товари, які не мали шансів продатися.
- Перебудували відстеження конверсій, щоб кожне подальше рішення спиралося на реальні дані, а не на здогадки.
Результат
За три місяці White Market перетворив $22 434 витрат на $44 868 виторгу: 852 продажі, ROAS 1,95× і вартість залучення $26,28. Не ефектний множник. Зате фундамент, який нарешті тримає вагу.
Таймлайн · Як усе розгорталось
Дванадцять тижнів, розписані по тижнях. Це система, а не везіння.
Аудит і перебудова кампаній
Перебудували кампанії Google Ads навколо запитів із високим наміром купити, оновили оголошення й перейшли на інтелектуальне призначення ставок, щоб підняти видимість і CTR.
A/B-тести сайту
Провели A/B-тести ключових сторінок, щоб сайтом було зручніше користуватися і він краще конвертував.
Оптимізація каталогу
Вимкнули слабкі товари, які спалювали бюджет і не приносили продажів.
Окремий брендовий пошук
Вимкнули брендові запити в Performance Max і запустили окрему брендову кампанію. Кабінет перестав перебивати ставки на власну назву.
Хочете так само для свого бренду? Запишіться на 30-хвилинний дзвінок.
План на 90 днів лишиться у вас, навіть якщо ми не працюватимемо разом.