Defence UkraineДеякі товари не можна просто взяти й рекламувати. Перша кампанія тут — пройти правила Google.
Цей кабінет працює в одній із найсуворіших рекламних категорій Google. Щоб пройти модерацію, вибудувати структуру й масштабуватися, треба було зробити окрему роботу. І все це ще до того, як оптимізація почала хоч щось важити.
ROAS
Виторг
Конверсії
Керований бюджет
Дані з проєкту 2023 року (травень–серпень).
Контекст
Нішевий інтернет-магазин в обмеженій рекламній категорії. Тут маркетинг починається не з креативу, а з відповідності правилам.
Проблема
Низька конверсія і слабка окупність — у рамках правил, з якими більшість інтернет-магазинів ніколи не стикається.
Що ми зробили
- Перевірили наявні кампанії: де бюджет іде на вітер і де ще можна зростати в межах жорстких правил.
- Уточнили таргетинг і оновили креативи під того, хто справді купує.
- Покращили шлях до покупки на сайті.
Результат
Приблизно за чотири місяці $66 727 рекламного бюджету дали 2 382 конверсії та $316 449 виторгу. Це ROAS 4,74× у категорії, де більшість кабінетів навіть не проходить модерацію, не кажучи вже про масштабування.
Таймлайн · Як усе розгорталось
Дванадцять тижнів, розписані по тижнях. Це система, а не везіння.
Правила й сертифікація
Перш ніж щось оптимізувати, кабінет мав пройти сертифікацію Google для обмеженої рекламної категорії. Це зовсім інша робота, ніж звичайний запуск інтернет-магазину.
Аудит кампаній
Перевірили наявні кампанії на марні витрати й знайшли реальні можливості в жорстких рамках, які категорія ставить до таргетингу й креативів.
Новий таргетинг і креативи
Уточнили таргетинг і перезібрали креативи під покупця, який справді купує. Від початку до кінця — у межах правил Google.
Шлях до покупки
Покращили шлях від кліку до покупки на сайті, щоб якісний трафік частіше доходив до оформленого замовлення.
Хочете так само для свого бренду? Запишіться на 30-хвилинний дзвінок.
План на 90 днів лишиться у вас, навіть якщо ми не працюватимемо разом.