Defence UkraineДеякі категорії товарів не можна просто взяти й рекламувати. Перша кампанія — це відповідність правилам.
Цей акаунт працює в одній із найбільш обмежених рекламних категорій Google. Пройти модерацію, побудувати структуру й масштабуватися — інший тип роботи, ще до того, як оптимізація взагалі має значення.
ROAS
Виторг
Конверсії
Керовані витрати
Дані з проєкту 2023 року (травень–серпень).
Контекст
Спеціалізований e-commerce акаунт в обмеженій рекламній категорії, де маркетинг починається не з креативу, а з відповідності правилам.
Задача
Низька конверсія і слабка віддача — у політичному середовищі, з яким більшість e-commerce акаунтів ніколи не стикається.
Що ми зробили
- Проаналізували наявні кампанії на предмет втрат і можливостей у межах жорстких обмежень політик.
- Уточнили таргетинг і оновили креатив під реального покупця.
- Покращили шлях до конверсії на сайті.
Результат
Приблизно за чотири місяці $66,727 керованих витрат дали 2,382 конверсії й $316,449 виторгу — ROAS 4.74x у категорії, де більшість акаунтів навіть не проходять модерацію, не кажучи про масштаб.
Таймлайн · Як усе розгорталось
Дванадцять тижнів, розписані по тижнях — це система, а не везіння.
Підготовка з відповідності політикам
Перш ніж оптимізація взагалі мала сенс, акаунт мав пройти сертифікаційні вимоги Google для обмеженої рекламної категорії — інший тип роботи, ніж стандартний запуск e-commerce.
Аудит кампаній
Переглянули наявні кампанії на предмет втраченого бюджету і знайшли реальні можливості в межах жорстких обмежень на таргетинг і креатив цієї категорії.
Оновлення таргетингу й креативу
Уточнили таргетинг і перебудували креатив під реального покупця, весь час залишаючись у межах політик.
Оптимізація шляху до конверсії
Покращили шлях від кліку до покупки на сайті, скоротивши розрив між якісним трафіком і завершеними замовленнями.
Хочете так само для свого бренду? Запишіться на дзвінок на 45 хвилин.
90-денний план заберете з собою — незалежно від того, чи працюватимемо разом.